Äs mü mutiger.

S. Müller Holzbau AG • Branding

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Industrie & Bauwesen

Wir haben die Marke S. Müller Holzbau überarbeitet und zeigen jetzt noch klarer: Wenn’s um Holzbau geht, sind sie die Experten! Bei S. Müller bekommst du dein gesamtes Bauvorhaben aus einer Hand – so kannst du dich entspannt zurücklehnen und auf deren Expertise vertrauen. Vom ersten Kennenlernen bis zur Schlüsselübergabe und sogar noch «äs mü» weiter.

Um was es ging

Der ursprüngliche Auftrag: eine neue Website. Der eigentliche Bedarf: eine klare Positionierung.

Mit dem Entscheid, eine neue Produktionshalle mit angrenzendem Büro-Neubau zu realisieren und damit die Kapazitäten deutlich auszubauen, hatte die S. Müller Holzbau AG die Weichen für die Zukunft gestellt.

Doch im digitalen Auftritt spiegelte sich diese Ambition nicht wider. Entsprechend fokussierte die Anfrage an VITAMIN 2 auf den Website-Relaunch.

Doch schon nach der ersten Analyse war klar: Das Unternehmen braucht mehr als einen neuen Look. Es braucht eine klare Positionierung und eine stringente Markenstrategie. Denn die zwei getrennten Marken S. Müller Holzbau und S. Müller Architektur sorgten für ein diffuses Bild.

Von der Strategie zum Insight

Gemeinsam mit dem S. Müller-Team starteten wir einen ko-kreativen Strategieprozess. Ziel: Die echte Stärke des Unternehmens herausarbeiten.

Was sich zeigte: Nicht in der Trennung von Architektur und Holzbau entsteht der Mehrwert – sondern in deren Zusammenspiel.

Der eigentliche USP liegt im ganzheitlichen Denken und Tun: S. Müller plant, gestaltet und realisiert aus einer Hand. Mit Herzblut, Verlässlichkeit und dem Anspruch, Kundinnen und Kunden in jeder Phase zu begeistern.

Diese Erkenntnis führte zur Entscheidung für eine One-Brand-Strategie – und damit zur Konzentration auf das, was S. Müller besonders macht: individuelle Gesamtrealisationen aus Holz, getragen von einem starken Team und einer gelebten Haltung.

Das kreative Sprungbrett

Die Frage lautete: Wie bringen wir diese Haltung auf den Punkt? Die Antwort: mit einem kleinen, aber starken Unterschied. Aus S. Müller wurde s.mü – gesprochen als «äs mü». Daraus entstand ein flexibles Markenkonzept mit persönlichem Charakter: s.mü persönlicher. s.mü visionärer. s.mü präziser. Die tragfähige Leit-Idee bleibt hängen, das neue Branding schafft Nähe – und beides verankert die neue Positionierung glaubwürdig nach innen und aussen.

Die Wirkung

Was als Website-Projekt begann, entwickelte sich zum kompletten Markenauftritt: Strategie, Naming, Branding, Claim, Tonalität, Gestaltung, Werbemittel und ein neuer Webauftritt – authentisch, zeitgemäss und s.mü frischer. Die Marke wurde schnell angenommen und ist mittlerweile fest im Alltag verankert. Sätze wie «Geht der Termin auch äs mü früher?» gehören dazu. Das Unternehmen spricht nun mit einer Stimme, die klare Markenidentität ist spürbar und von den Mitarbeitenden überzeugend getragen. Ein mutiges Rebranding, das zu einem echten Kulturwandel führt – vom Logo bis zum Kundenerlebnis.

Der ganze Prozess war voller Tiefgang und echter Hingabe. Wir gingen gemeinsam die Extrameile und ‘challengten’ uns gegenseitig für das perfekte Ergebnis. Das Resultat spricht für sich: mutig, selbstsicher und äs mü moderner.

Stefan Müller

Geschäftsführender Inhaber